腾讯和百度这两家公司占据了国内大部分广告市场份额，但对于您（广告商）而言，重要的是那个是您需要的以及如何花费广告预算以获得最大的投资回报率。
在 PPC 广告方面，百度推广不再是唯一的玩家，它拥有一个准备挑战百度推广的巨大竞争对手，而这正是腾讯广告。
PPC 一直都是百度的优势，PPC 对 百度 发展到今天的规模发挥了重要作用。百度是国内第一家认真对待 PPC 并利用其庞大的用户群来盈利的公司，这些用户要么在百度上搜索，要么浏览百度旗下平台及加入合作的数千个网站（即百度联盟）。
另一方面，每月有12.6亿活跃用户的微信不能浪费这个机会。凭借人群画像信息，它比其他广告公司具有很大的优势。
截至2021年12月31日，微信及WeChat合并月活跃账户数12.68亿，同比再次增长3.5%；QQ移动端月活跃账户数5.52亿，同比下降7.2%。
腾讯知道我们喜欢什么（很快就会知道我们不喜欢什么）、我们的朋友喜欢什么、我们与之互动的页面、我们的关系状态、教育、我们居住的地方以及更多细节。
因此，一方面我们有知道“我们想要什么”的百度和知道“我们做什么”的腾讯 。这对广告商意味着什么？你把钱应该投放在哪里？
百度推广对业务增长至关重要。如果您避免可能会耗尽预算的错误，它可以成为几乎任何类型的业务的非常有利可图的销售渠道。
这是为什么？因为百度。任何使用百度搜索（或任何其他产品）的人，要么是在寻找信息、问题的答案，要么是在寻找要购买的产品和服务。
这仅仅意味着用户有一个“明确的意图”并且对他们正在寻找的东西有一个好想法，他们使用百度在互联网上找到它。
如果您正在销售人们搜索的产品、服务甚至信息，那么百度推广就是适合您的渠道。
百度推广的主要优势您可以覆盖在百度、百度旗下平台和百度展示广告网络（加入百度联盟的网站）上进行搜索的人。您可以使用关键字来控制广告的展示时间，也可以使用百度爱采购来宣传您的产品，而无需担心关键字。它有一个非常强大和灵活的平台，为您提供了许多优化活动和支出的选项。从某种意义上说，百度推广是即时的，如果您有一个好的产品并将其宣传给想要购买它的人，您就可以进行销售。您可以根据他们的位置、设备、地区等来定位人们您现在可以在百度搜索网络和展示广告网络上使用百度推广进行再营销。如果您已经拥有良好的自然排名，则可以使用百度推广使您的搜索形象更加具有优势。当人们点击您的百度推广广告时，他们会直接访问您的网站。
腾讯广告也是一种销售渠道，但这并不是他们最擅长的领域。它们更适合品牌知名度、传播形象、赢得社交关注度、建立网络和与您的受众建立联系。
当您登录微信时，您最关心的不是寻找要购买的东西或搜索信息，而是查看您的朋友在做什么、阅读新闻并与他们互动。
腾讯广告会在你的时间线中显示广告，这并不意味着它是你想要的，即使有时你可能会觉得它很有趣。
如果您是初创公司、小企业主、出版商、活动组织者、非营利组织，并希望快速传播信息或建立受众群体，那么腾讯广告就是您需要的。
腾讯广告的主要优势您可以在广告中使用文字、图片和视频等您可以根据人们的兴趣和人群画像特征来定位他们您可以重新定位并与从腾讯旗下平台或相似受众访问您的网站的人建立联系。这是一个很好的营销工具，尤其是在提高意识层方面。有多种方法可以定义您希望如何为广告计划定价。您可以通过为您的广告尝试不同的活动和创意来进行 A/B 测试
百度推广和腾讯广告那个是应该花钱的地方？没有办法提前知道哪个是您的产品使用的最具成本效益的平台，让我举例说明原因。
假设您销售云服务器，并且您想了解使用哪个渠道。根据定义，腾讯广告和百度推广都非常适合您的产品。很多人使用百度搜索购买云服务器，很多人使用微信来联系他们的客户。
因此，这两个网络都有大量的受众，您的产品既具有视觉效果又适销对路，适合在线销售。
在设置您的广告计划之前，您可以使用百度关键字规划师工具进行快速研究，找出平均每次点击费用，介于 2 元到 6 元之间。因此，平均而言，您将为每次点击广告支付 4 元。
如果您在腾讯广告上设置广告计划并针对“点击”进行优化，则价值在 0.3 元到 0.5 元之间（即平均值为 0.4 元）。
如您所见，结果不同且不可比较。腾讯广告上的平均每次点击成本只是百度搜索推广的一小部分，这并不意味着最终结果（即每次销售的实际成本）在腾讯广告中会更低。
为什么初始成本会有如此大的差异？
百度搜索知道云服务器是在线销售的产品，他们知道有多少人搜索该产品，他们知道他们有多少广告位置，他们也知道有多少广告商可用，这有助于他们设定这个价格（百度搜索推广定价是像一个基于拍卖的系统）。
腾讯广告知道很多人对云服务器有相关的“兴趣”，但除了他们拥有的历史数据和愿意投放与云服务器相关的广告的广告商数量之外，他们不知道真正需要多少钱。
这就是为什么腾讯广告上的平均每次点击成本（一开始）比百度搜索推广低得多的主要原因。随着腾讯广告的增长，它会收集更多的统计数据，价格也会逐渐上涨。
腾讯广告和百度推广转化方式的差异性
两个平台处理转化的方式也存在很大差异。使用百度推广，您无法从一开始就将广告计划从“每次点击付费”切换为“转化成本”。只有在几天内进行了一些转化后，您才能这样做。百度正在使用此信息为您的广告计划计算建议的每次转化费用。
使用腾讯广告，您可以从一开始就进行转化，而无需任何关于转化的历史信息。
腾讯广告的算法正试图根据与受众及其与广告的交互有关的许多因素来计算最佳 OCPM 费用。
他们的目标是以尽可能低的出价产生转化，这就是为什么即使您在开始时设置高出价，广告计划也不会立即使用它，而是逐渐使用它。
回到上面，尽管初始 CPC 或 CPA 成本存在差异，但要找出最适合您的产品的平台的唯一方法是比较百度推广和腾讯广告上的实际 CPA 并确定哪个平台是对您的业务是有增长的（有利润的）。
作为一般规则，任何产生利润的 PPC 活动（在百度、腾讯广告、其他社交媒体广告或其他网站上）都是好的，应该投入更多的资金，任何不盈利的活动都应该暂停或更改。
在许多情况下，我发现从腾讯广告获得点击的成本比百度推广要低很多，但百度推广的获取成本更低。尽管如此，腾讯广告仍然是可以盈利（这取决于您的利润率）。
当然，您可以将两者都用作您的数字营销渠道策略的一部分。它们可以并行使用，并且由于两个平台都有很好的方法来衡量您的投资回报，您可以进行试运行并找出为您的企业或客户获得转化需要多少成本。
我的方法是首先从百度推广开始，使用搜索网络上的关键字定向广告计划，然后使用腾讯广告计划，以进行销售或获得网站访问量。
这背后的原因是，使用百度推广，结果可以比腾讯广告更快，因此您开始进行销售或至少更好地了解您的市场。通过腾讯的展示广告，您开始创建受众并赢得社交关注度。完成此操作后，您可以使用具有不同目标（落地页或销售）的腾讯广告来试水并将结果与百度推广进行比较。
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