上一篇文章写到了新手如何规划实施SEM推广方案，但在推广成本有限的情况下，如何搭建有效的账户？我们可以从调整关键词出价和匹配方式来降低推广成本。
分级流量策略
在网络推广中，流量的重要性不言而喻。合理的流量策略在推广成本有限的情况下至关重要。我们可以采用分级流量策略，一级关键词有展现，二三级关键词抢排名，四五级关键词多挖掘。
在热门行业中，关键词竞争激烈，核心词需要高出价才能获得较好的排名，这无疑会增加转化成本。因为热门行业不缺流量，关键词的选择性也很多，所以我们可以根据关键词的流量将其划分为不同等级。
例如：
一级关键词：行业通用词，流量最大。
二级关键词：产品词，流量较一级关键词低。
以此类推，根据流量大小分出五级关键词，具体分级情况视行业而定。关键词分为五类后，投放策略如下：
一级关键词：只需有展现即可，以较低价格获取主流流量。
二三级关键词：尽量竞争前几名的广告位，获取行业优质流量。
四五级关键词：积极挖掘，这类关键词出价较低，排名较好，流量虽小但用户精准，成交概率更高。
在冷门行业，流量池有限且竞争小，此时应尽可能争取排名，抢夺有限流量。同时，结合搜索词报告和转化关键词进行筛选，确保流量的精准性。
意向度流量出价策略
在账户刚上线时将所有关键词设置为统一出价是不合理的。不同关键词的流量大小和竞争程度不同，统一出价会导致竞争小的关键词价格虚高，获客成本高，而竞争大的关键词价格过低，得不到好的展现。
合理的方法是根据关键词的流量大小和意向度，从高到低设置出价。以下是关键词出价策略：
意向度高且流量高：出最高价。
意向度低且流量高：出最低价。
其他关键词以意向度为主，流量为辅进行出价设置。各企业的预算不同，在设置差异化出价时，可以灵活控制。
流量意向度匹配策略
关键词匹配模式的设置与出价策略类似，都需要根据关键词的流量和意向度来判断。
关键词流量低但意向度高：设置宽泛匹配模式。
关键词流量高但意向度低：设置精确匹配模式。
这个逻辑不是一成不变的，根据不同行业的流量大小和用户群体特点，以最终推广目标为准绳，合理设置匹配模式，控制关键词转化成本。
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