现在，不少企业在做出营销决策时可能会参考百度指数，那么，百度指数究竟是什么？企业要怎样才可以提高自身的百度指数呢？本篇文章里，作者尝试进行了分析和总结，一起来看看吧。
目前，百度指数已经成为互联网乃至整个数据时代最重要的统计分析平台之一，成为众多企业营销决策的重要依据。部分企业还将百度指数作为营销部KPI/OKR之一。
那么，营销人都在关注的百度指数到底是个什么东西？能为企业带来什么价值？如何操作才能提升百度指数呢？
首先，我们需要了解百度指数从哪里来的。
百度指数的数据源于百度搜索平台，用户通过百度搜索引擎搜索某个关键词，其行为数据和关键词的搜索次数都会被百度记录下来，并通过百度指数反映出来。它反映了网民的主动搜索意愿和频次。
官方介绍，百度指数是以百度海量网民行为数据为基础的数据分享平台。
也有人将百度指数总结为“百度公司旗下的市场营销工具”，能够反映用户对某一关键词搜索量以及搜索趋势的指标。也就是说，百度指数是衡量某个关键词（比如市场营销、大数据、GPT）在百度搜索引擎上的搜索热度和关注度的数据指标。
百度指数是一个全面的数据指标，它不仅可以展示某一关键词的搜索量，也可以展示与关键词相关的市场需求、消费趋势、用户兴趣偏好等。
百度指数包括搜索指数和资讯指数。
目前，百度指数每天更新，并且提供自2006年6月至今任意时间段的PC搜索指数，2011年1月至今的移动端无线搜索指数。
登录百度指数首页，在搜索框内输入关键词，点击“查看指数”按钮，就能查看该关键词对应的指数数据。
你可以同时查看最多5个关键词的指数，并进行对比，搜索指数曲线图会用不同颜色的曲线区分五个关键词的数据波动。
另外，你也可以进行不同关键词数据相加，相加后的汇总数据将会作为一个组合关键词展示出来。通过关键词组合搜索，可以添加更多筛选条件，比如搜索组合关键词“8月、北京、骑行”，可以查看8月份北京地区搜索骑行数据。
需要强调的是，并非所有的搜索词都会有对应的百度指数，只有达到收录标准的关键词才会被百度收录、才能查看对应的百度指数，未达到收录标准的关键词也可以通过购买加词权限，将未收录的关键词加入百度指数。购买后，百度指数为购买的关键词提供1年的数据计算和分析服务。一般情况下，购买后的新关键词当天无数据，第二天才开始更新数据，且不对历史数据进行回溯。
另外，需要注意的是，百度指数暂时不提供与金融相关的关键词数据。
搜索指数是以网民在百度的搜索量为数据基础，以关键词为统计对象，科学分析并计算出各个关键词在百度网页搜索中搜索频次的加权和。根据搜索来源的不同，搜索指数分为PC搜索指数和移动搜索指数。
搜索指数代表网民对关键词搜索的关注程度以及持续变化的情况，以网民在百度搜索引擎的搜索量为数据基础，以关键词为统计对象，计算哥哥关键词在百度网页搜索中搜索频次的加权。
用户在百度搜索引擎中搜索后的相关展现是百度收录的文章，所以要想提升搜索指数，应尽量提升文章的百度收录。
搜索指数根据数据来源不同，可以分为PC搜索指数和移动搜索指数。前文也提过，百度提供自2006年6月至今任意时间段的PC搜索指数，2011年1月至今的移动端无线搜索指数。
资讯指数以百度智能分发和推荐内容数据为基础，将网民的阅读、评论、转发、点赞、不喜欢等行为的数量加权求和得出资讯指数。
我们可以简单粗暴的理解为，提升文章分发和推荐的几率、增加文章互动量（包括阅读、评论、转发、点赞、不喜欢等），大概率就可以实现资讯指数的提升。
需要注意的是，资讯指数的每一个高峰值都代表着某一个内容获得了较高互动量，它可以是未被百度收录的文章，也可以是百度收录的文章。
百度指数提供了需求图谱，综合计算了关键词和相关词的关联程度，以及相关词自身的搜索需求得出。
相关词和圆心的距离表示相关性的强度，距离圆心越近，相关词和关键词的相关性越高。
相关词圆圈的大小代表着相关词自身搜索指数的大小。
红色代表相关词搜索指数上升；绿色代表相关词的搜索指数下降。
另外，在需求图谱模块，百度指数也提供了相关词热度数据展示看板。
相关词热度汇总了网民搜索相关词的数据，并综合计算汇总词的搜索指数，以此降序排名。
搜索变化率汇总了网民搜索相关词的数据，并综合计算汇总词的环比变化率，以变化率的绝对值降序排名，并用箭头方向表示环比增加或下降。
百度指数提供人群画像看板，根据百度用户搜索数据，进行数据挖掘，对搜索关键词的人群属性进行聚类分析，给出年龄分布、性别比例等社会属性信息。
通过百度指数，企业可以进行关键词搜索热度分析，也可以深度挖掘舆情信息、市场需求，定位用户特征等。
对于网站管理员来说，通过百度指数，可以了解网站用户的搜索习惯和兴趣偏好，便于网站管理员更好地优化网站内容，提升网站的流量和转化率。
前面我们提到，百度指数反映了网民的主动搜索需求，也就是说所有影响网民搜索行为的活动都可能对百度指数产生影响。因此，企业可以通过使用百度营销产品、策划营销活动，提高品牌、产品在网民中的知名度和购买需求，从而提高网民对您的品牌、产品的搜索指数。
对于创业者来说，可以通过百度指数作为参考指标，帮助其选择产品和创业方向。
但是自从2014年百度指数开始收费以来，部分数据有些混乱，且可以人工操作，可能会误导大众。所以需要慎重看待百度指数。
总结来说，百度指数可以让更多人实现数据驱动决策，大到创业、报考、职业发展等，小到旅游、约会，数据让更多人对趋势一目了然，更加快速、便捷地做出决策。
目前，要想提升百度指数，可以从以下几方面入手：
第一，结合网络热点，在新闻传播内容中嵌入品牌词或引导搜索提示，增加品牌词的曝光和搜索量。
第二，提升内容质量、专业度，让内容更具吸引力。传播内容要经过分析和思考，杜绝口水稿和复制粘贴，并在文章和标题中嵌入关键词，增加被搜索到的概率。
第三，全网布局，增加品牌曝光度。一方面要提升内容覆盖面，也可以进行广告投放；另一方面，要实时发布，紧跟内容热度及时完成发布，不错过用户搜索高峰期。
第四，定期进行数据监测，并根据数据反馈及时调整推广方案。
百度指数有一整套的防作弊/反作弊的技术体系，最大限度保证百度指数整体信息公平、公正，对于使用作弊手段提高排名的关键词，百度指数会对数据进行大幅度的降权处理。所以建议大家还是选择正规、合法的途径提升百度指数。
本文由 @刘一 原创发布于人人都是产品经理，未经许可，禁止转载
题图来自 Unsplash，基于 CC0 协议
该文观点仅代表作者本人，人人都是产品经理平台仅提供信息存储空间服务。
发表评论